XII Juegos Suramericanos Asunción 2022

Una identidad para representar a una ciudad, un país y el movimiento de los Juegos.

Desarrollamos el sistema de identidad visual de los XII Juegos Suramericanos Asunción 2022, construyendo una marca capaz de representar tanto el espíritu deportivo como el carácter de Asunción como ciudad anfitriona.

El proyecto debía funcionar a gran escala y mantener consistencia en todos los puntos de contacto: desde comunicación institucional y digital hasta espacios, señalización, acreditaciones, vehículos y merchandising.

EL CONCEPTO

El corazón de Sudamérica en movimiento.

La marca nace de la unión de tres conceptos principales:

El corazón de Sudamérica.
Asunción como ciudad ubicada en el centro del continente.

La forma de Paraguay.
El país anfitrión como parte esencial de la construcción visual.

El movimiento de los atletas.
Representado de manera abstracta para integrar la diversidad de disciplinas deportivas dentro de un mismo símbolo.

La combinación de estos tres elementos dio origen al isotipo que identifica a ASU 2022.

BRAND SYSTEM

Una identidad preparada para convivir.

Uno de los desafíos del proyecto fue construir reglas claras para que ASU 2022 pudiera convivir con ODESUR, instituciones deportivas y marcas gubernamentales sin perder jerarquía ni reconocimiento.

Se desarrollaron criterios específicos de cobranding, proporciones, áreas de protección, disposiciones horizontales y verticales y versiones monocromáticas para distintas necesidades de producción.

Una identidad construida para representar movimiento, territorio y encuentro.

ASU 2022 transformó tres conceptos simples —Asunción, Paraguay y el movimiento de los atletas— en un sistema visual capaz de identificar un evento internacional y extenderse de forma consistente por toda la experiencia de los Juegos.

Diseño de Medallas

El diseño de las medallas buscó incorporar elementos profundamente vinculados a la identidad paraguaya. A pedido del cliente, tomamos como inspiración la filigrana tradicional y el idioma guaraní, integrándolos en una pieza que no solo reconociera el logro deportivo, sino que también llevara consigo una expresión de nuestra cultura.

Diseño de Antorchas

La antorcha fue desarrollada como una de las piezas emblemáticas de ASU 2022.
Su diseño buscó trasladar el lenguaje visual de los Juegos a un objeto funcional y reconocible, manteniendo coherencia con la identidad general del evento.

El corazón de Sudamérica en movimiento.